El impacto económico de las vacaciones de invierno en Chile: Turismo, retail y sector hotelero
Publicado en: 22/07/2024
¿Cómo afectan las vacaciones de invierno a la economía de Chile?
Las vacaciones de invierno son un período clave para la economía chilena, generando un impacto significativo en diversos sectores, especialmente en el turismo, el retail y la hotelería. En 2024, Chile se ha preparado para recibir una afluencia masiva de turistas, con una proyección de cerca de 720 mil visitantes durante los meses de junio y julio, lo que representa un aumento del 40% en comparación con el año anterior. Esta ola de turistas, principalmente de Argentina y Brasil, está inyectando un estimado de US$ 450 millones en la economía nacional, consolidando las vacaciones de invierno como uno de los motores económicos más importantes.
El turismo: Un pilar económico durante el invierno
El turismo ha demostrado ser uno de los sectores más beneficiados durante las vacaciones de invierno. Chile, con su geografía diversa y su clima favorable, se convierte en un destino atractivo para turistas que buscan disfrutar de deportes de invierno, como el esquí y el snowboard.
Los centros de esquí, ubicados en la Cordillera de los Andes, son un gran atractivo para turistas internacionales, especialmente para brasileños y argentinos. La preferencia por estos destinos ha impulsado significativamente la ocupación hotelera en las zonas aledañas, como Santiago, Pucón y Coyhaique, donde cadenas hoteleras como Enjoy y otras marcas locales han visto un aumento considerable en sus reservas.
En particular, los turistas brasileños, conocidos por su alto poder adquisitivo, tienden a elegir hoteles de lujo y resorts en centros de esquí, lo que ha llevado a un crecimiento en los ingresos del sector hotelero. Por otro lado, los turistas argentinos, a menudo motivados por la proximidad geográfica y las ventajas cambiarias, han optado por destinos como el Hotel Enjoy en Coquimbo, aprovechando las ofertas y promociones diseñadas para atraer a este mercado.
Retail y centros comerciales: Los grandes ganadores
El retail y los centros comerciales son otros sectores que experimentan un notable impulso durante las vacaciones de invierno. Las cadenas de tiendas como Falabella, Ripley y Forus han visto un aumento en la demanda de productos como ropa de invierno, calzado, electrónicos y accesorios. Este incremento en el consumo se refleja directamente en el rendimiento de sus acciones, con analistas proyectando un crecimiento sostenido durante este período.
Los centros comerciales, como Parque Arauco y Mallplaza, también se benefician de la afluencia de turistas, aunque en menor medida, debido a que una parte significativa de sus ingresos proviene de alquileres fijos. Sin embargo, la actividad comercial durante este período contribuye a fortalecer la economía local, atrayendo tanto a residentes como a visitantes internacionales que buscan entretenimiento, compras y gastronomía.
El sector hotelero: Adaptación y crecimiento
El sector hotelero chileno ha tenido que adaptarse rápidamente para capitalizar el aumento en la afluencia de turistas durante las vacaciones de invierno. La estrategia ha involucrado desde mejoras en la infraestructura hasta la implementación de promociones y paquetes turísticos diseñados para atraer a diferentes perfiles de turistas.
En este sentido, los hoteles en la zona oriente de Santiago, así como en los centros de esquí, han experimentado una alta demanda, especialmente por parte de turistas brasileños. Estos visitantes, atraídos por la calidad de los servicios y las instalaciones, han impulsado la ocupación a niveles récord, lo que ha obligado a muchos establecimientos a innovar en sus ofertas, incluyendo servicios personalizados y experiencias exclusivas.
Por su parte, los hoteles de la cadena Enjoy, ubicados en destinos como Pucón y Coyhaique, han sido un imán para turistas estadounidenses y europeos, quienes buscan experiencias más cercanas a la naturaleza y a las tradiciones locales.
El rol de las aerolíneas: Latam Airlines a la vanguardia
Las aerolíneas también juegan un papel crucial en este período, facilitando el transporte de miles de turistas hacia y desde Chile. Latam Airlines, la principal aerolínea de la región, ha confirmado un aumento en la demanda de vuelos, especialmente desde Brasil, lo que respalda sus proyecciones de crecimiento en el número de pasajeros por kilómetro para 2024.
La capacidad de Latam para adaptarse a las necesidades del mercado ha sido clave para mantener su posición de liderazgo, ofreciendo rutas directas a los destinos más populares y mejorando la experiencia del cliente a través de servicios adicionales y mejoras en la conectividad.
Medidas adicionales para potenciar el turismo invernal
A pesar del éxito actual, la industria del turismo en Chile tiene el potencial de crecer aún más durante las vacaciones de invierno. Algunas de las medidas que podrían implementarse para maximizar este potencial incluyen:
- Promoción Internacional: Incrementar las campañas de promoción en mercados emergentes, como Asia y América del Norte, para atraer a nuevos segmentos de turistas.
- Mejoras en Infraestructura: Invertir en la mejora de la infraestructura turística, especialmente en regiones más remotas que tienen el potencial de convertirse en nuevos polos de atracción.
- Innovación en Servicios: Desarrollar nuevas experiencias y paquetes turísticos que ofrezcan valor agregado, como tours personalizados, actividades culturales y programas de bienestar.
- Sostenibilidad: Implementar prácticas sostenibles en todos los aspectos del turismo, desde la reducción de la huella de carbono hasta la promoción del turismo responsable, para atraer a un mercado creciente de turistas conscientes del medio ambiente.
Las vacaciones de invierno en Chile han demostrado ser un motor económico esencial, impulsando sectores como el turismo, el retail y la hotelería. Con una afluencia proyectada de 720 mil turistas en 2024, se espera que los ingresos superen los US$ 450 millones. La clave para mantener este crecimiento radica en la innovación, la promoción y la sostenibilidad, permitiendo a Chile consolidarse como un destino de invierno de clase mundial.
¿Qué medidas adicionales podría tomar la industria del turismo en Chile para aprovechar este aumento en la afluencia de turistas?
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